广告设计中的水墨元素

水墨画以其特有的表现方法及其精湛的技巧，利用意象反映心灵的特有方式来体现人对艺术的感知和心境。水墨元素在平面广告设计中依靠独有的气韵及博大精深的意境，向人们展示了深厚的思想内涵及文化情结。
       

在现代广告设计中大量运用水墨元素，需要设计师从传统出发，结合优秀设计理念，将水墨元素的传统性和时代性进行结合，实现优势互补，将水墨元素的魅力进行传承和发扬。

水墨艺术独特的笔墨形态具有灵活性和丰富性，使水墨元素在现代设计中能够被直接利用，也可被重新设计。在目前的广告创意中，水墨元素常见的形态是搭配或代替其他图形，衍生出新的图形，含蓄优雅地凸显主题。

实际设计中常依据图形变化的需要，灵活运用水墨元素的各种不同笔墨形态，做到抽象与具体相结合，实现了现代和传统的高度融合统一，简洁明快具有强烈的视觉效果，十分形象地传达出设计主题。

古人曾说：画黑易，留白难。这里的“黑”指墨色，“白”就是空白，即水墨画独特的布白艺术。传统水墨画的空白，并不是真的空白而是墨色的延伸，创作者对笔墨不及的地方进行设计，实现了与着墨之处的相呼应。

空白代表了想像空间，留少了显得直接，留多了则过于含蓄，留白可以打破画面空间限制，形成广阔的意境。与水墨画独特的疏密构图原则相比留白，追求神似的形象夸张，营造了水墨画的独特意味，使整个作品的视觉美感简约含蓄，彰显了文化品位。

用水和墨做的画也就是水墨，结合墨色具有的焦、浓、重、淡、清，可以形成丰富的变化，常说湿笔取韵，枯笔取气，就是说水墨对水法及墨法是十分讲究的。

墨色也存在明度和主次的划分，浓墨在绘画中大部分作为主色使用，一般用于表现主要图形和其他色彩图形对比，产生的视觉冲击力和强烈劲力，墨色中间的灰色层次运用得越丰富，生成的画面具有的层次感和韵味就越强，白色如运用得好，可以增加画面的空间和无穷的想象力，同时也能提高设计的附加价值。

复杂和花哨的用色，使观者容易产生视觉疲劳，黑白两色则不同，他们代表了浑厚、深沉、单纯，在黑白之间人们可以感到一种逃离于现实的雅致、安静。画面中水墨的运用，可以达到墨色和彩色的合理融合、相辅相成，将水墨色当做设计色彩的组成部分，可实现色不碍墨、墨不碍色的艺术追求。

具有丰富层次的墨黑和大面积的留白形成了鲜明对比，可以使画面简洁充实，同时由水墨交融形成的墨迹，营造出了清新恬静的诗意，使人产生了丰富的视觉美感，巧妙地引发了人们心灵深处的期望。

①要充分考虑文化错位的可能性。水墨风格的广告设计必须注意跨文化传播时存在的文化错位现象，明确广告主题，然后结合时代要求运用现代设计理念，对水墨元素进行创新，将其打造为世界性的语言，来满足现代人的审美要求。

②充分考虑受众的理解差异。水墨画独有的意象美艺术特质，决定了欣赏者只有具备良好的艺术修养才可以理解、领会其笔墨所表达的神韵。

在开展广告创意设计时，有必要对市场进行充分调查，对接受者的价值观、世界观、审美情趣、文化水平和人生经历等的不同进行考虑，依据广告主题合理结合水墨元素的表现方法及深刻意蕴去创新广告设计，不能单纯附庸风雅。如有必要可借助文字、声音，对广告意图进行阐释，引导受众正确理解。

总之，水墨是一种独具韵味的设计元素。


   了解更多平面设计素材，请关注南通平面设计培训班/南通万博职业培训中心官网设计教材。